三、强化导读功能，激发读者的阅读欲望
当前报纸版式变革的一个较明显的趋势是：对版面导读功能的强调逐渐胜于对版面美的强调，这是由传者本位观念向受众本位观念转变的结果。导读从广义上来说就是要通过版面元素的重新组合引导读者快速阅读，从狭义上说，指报纸的第一版开设导读窗口，为读者了解厚报的内容提供指南。强化导读是受众意识在报纸版面的一种反映，导读功能实际上就是报纸的服务功能的具体体现，它帮助读者作阅读选择，节约读者的阅读时间，因为一版的导读，就像厚厚一摞报纸的目录，读者在阅读前可以按图索骥，找到适合自己需要的信息，而不需一字不漏地阅读完整份报纸。
为适应“读题时代”的到来，报纸标题的处理方式也充分考虑导读功能，考虑读者的阅读感受。具体表现在传统报纸主肩副齐全的标题几乎绝迹，主标题一行题的现象明显增多，归纳起来，业界目前有三种做标题的情况：其一是借鉴《华尔街日报》的编排方式，把新闻的主要内容浓缩在标题中，读者不用读完全文就能大致知晓内容，《21世纪经济报道》经常采用这种做标题的方式；其二是将标题做“厚”，但并不提供完整的信息，而是靠大标题的视觉冲击力激发起读者阅读全文的冲动；三是出于“易读性”的考虑，对较长的文章分段，各个段落加小标题，《经济观察报》的长文章中还配上提示题，其做法是从正文中选出一段较精彩的信息，以放大字号或变换字体加以突出处理，其功能也在于激发读者的阅读欲。
四、运用版面留白艺术，给读者提供一个视觉暂留的空间
以“可读性”理念来主宰版面编排的报纸，一向强调用大量信息将版面排满，这种版式的优点是有足够的量，但却没有体现出“易读性”，读者的视觉容易疲劳。而讲究“易读性”的报纸，版面留白是吸引读者的重要一环，留白可以使人的视觉处于轻松、愉悦状态，最大的作用是引人注意，给读者提供一个视觉暂留的空间，让读者在轻松的状态下完成阅读。国内财经报纸中，《经济观察报》、《21世纪经济报道》的版面都大幅运用了留白技巧，其通常做法是标题与文章之间、文章与文章之间都留出适当的位置，文章与文章之间不加框，少用花边。改版后的《南方日报》也运用了这一编排方法，砍掉了中缝广告，一版设置三至四条导读，其内容是各版重要新闻的简明提要，版式借鉴国际惯例，报型变得狭长，长宽之比为0．618黄金分割率，便于读者阅读，整个版面给人一种疏落有致、清新雅致的视觉享受。
提升报纸“易读性”应力避两大误区版面的内容和形式是有机的统一体，内容决定形式，形式对内容也具有反作用，恰当的版式，不仅为新闻内容增色，而且以其独有魅力感染读者，但如果片面夸大形式，就会造成版面编排“失”度，大而无当。好的版面应当对各类稿件的内容作出恰如其分的评价，然后赋予其恰当的形式。办好报纸，关键靠内容，靠好稿，其次才是形式、版面。
随着版式变革的此起彼伏，各家报纸在提升“易读性”方面做出了很多有益的尝试。但“易读性”指标毕竟是形式方面的东西，古人云“言之无物，行而不远”，如果易读性没有厚实的内容作支撑，势必会蜕变到形式主义的道路上去，长此以往，报纸就会“金玉其外，败絮其中”。因此，在提升报纸易读性的浪潮中，应力戒几大误区。
1．应避免出现“泡沫版面”。所谓“泡沫版面”，即版面设计盲目追求感观刺激。其特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达内容的价值不相称，比如大量使用缺乏新闻价值的巨幅照片，内容并非很重要的稿件却做个比报眉字号还大的标题，还有一些专版大量使用非新闻照片装饰版面，照片的内容与报道内容毫不相关。这些做法实际上造成了版面资源的浪费。
虽然能提升报纸的易读性，吸引读者的眼球，但读者并未从阅读中获得多少裨益。某著名财经大报的第一版经常使用版式设计人员手绘的图片作为压题照片，如2002年11月4日，头版导读文章的题目是《新手机：谁主宰未来》，其背景图片为一个人的半身X光片，前景为一部手机。11月 25日，第一版左下角有一幅手绘的人物半身像。类似这样的抽象图片还可以罗列出很多。这些图片没有实质内容，充其量只是填充版面的一种工具，不具备任何新闻性，但却占据了五分之一的版面空间（头版正中），这种照片形式上看起来赏心悦目，但其内容却乏善可陈。
2．提升易读性切忌“东施效颦”。在版式变革中出现的一个值得注意的现象是，某些较成功的都市报和晚报因为赢得了读者，发行量稳定在一个较高的水平，逐渐向主流媒体靠拢，如《南方都市报》短短几年内的日发行量就从创刊时的20万份飙升到100万份以上。
而一些传统报纸却读者日渐稀少。这种情况让许多传统媒体急于在形式上来个大变革，在版式设计上模仿都市报等大众文化类报纸的风格，以提高自己的“ 易读性”，其结果反而弄巧成拙，读者看了别扭。事实上，报纸的版面风格和个性特色是与报纸性质和内容紧密相连的，“东施效颦”的做法显然不可取。美国著名财经报纸《华尔街日报》的版式历经100余年，一直没有变化，甚至不用彩色印刷，头版不放大照片，与现代报纸的版式相比，它的版面编排显得呆板、没有生气，但仍然赢得了美国中上阶层金融界人士的喜爱，因为它提供的财经信息准确、迅速，使人信服。由此看来，绝不能只顾提升报纸的“易读性”而忽视新闻的创新。
当下报业竞争激烈，舍本逐末的例子屡见不鲜。比如，杭州一些报纸发现《都市快报》发展迅速，不认真研究自己如何在内容上超过对手，却在报型上动了太多脑筋。《都市快报》比一般的报纸长出5厘米，有的报纸就比《都市快报》再长1厘米。但是，这种缺乏内容提升的新异“包装”，并没有得到市场的认同。（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）
注释①吴文虎：《传播学概论》，第246页，武汉大学出版社，2001年版。
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