- 平面广告设计中"恋物癖"的视觉符码分析
随着消费社会的长足发展，消费文化以信息的极大丰富和形象的急速增长为基础，强调人们对形象的感知力、强调商品形象的观赏效果、强调视觉形象对受众的感官刺激。图像由此成为极其重要的信息载体，在信息冗繁的消费社会里，只有那些给受众以强烈的冲击力和震撼力的视觉图像才能引起受众的注意进而产生进一步消费的兴趣。视觉文化研究的迅速兴起，实质上就是对于上述转变的具体回应。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100408/99275.html 2010-04-08
- 新上市传媒广告经营策略
新上市传媒，指新近进入市场，尚未形成足够影响力的传播媒介，如刚刚成立的报纸，刚刚设立的频道，刚刚建立的网站。为了快速占领市场，尽快获得经济收益，新上市传媒在广告经营方面需要采取一些有别于成熟媒体的特殊策略，如全权代理、免费刊播、战略结盟等。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100408/99274.html 2010-04-08
- 人文关怀理念在商业广告中的运用
这就需要在商业广告中融入人文关怀的理念，即在广告中关心人、爱护人、尊重人，为受众构建一个和谐的消费空间。商业广告中渗透着人文关怀理念不是一些广告商的刻意作秀，而是中国当下提倡创建和谐社会的一个必然趋势，更是广告业持续发展的不竭动力。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100408/99241.html 2010-04-08
- 广告的社会责任浅析
广告主应根据《广告法》和国家的相关政策，依法制作发布广告，不应为了推销商品运用欺骗手段误导消费者牟取暴利。在发布广告的过程中，广告经营者和发布者应要求广告主提供合法、有效的证明文件和证书，尽自己的责任和义务，确保发布广告信息的合法、真实、有效。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100408/99222.html 2010-04-08
- 大学校园广告的现状和利用
校园广告受众群的理智性比较薄弱，较容易受广告刺激而采取消费行为，这也是致使校园广告兴盛的一个重要原因。校园广告受众群的特点决定了其消费是多元化和感性的，这就促使广告主力图使校园广告更加多姿多彩，以适应受众群的消费方式。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100408/99221.html 2010-04-08
- 提高地市党报广告经营的策略
地市党报应充分利用党报自身优势对本地广告和发行资源全面挖掘，通过市场主题策划活动来整合资源，从而拉动报业经济增长。地市报要想获得长足发展，还必须顺应和投身数字报业浪潮，树立数字化战略发展意识，创新商业模式。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100408/99219.html 2010-04-08
- 广告专业实践教学与改革研究
努力寻找理论与实践的平衡点，加强现有广告教育的实战训练，提高学生实践能力是解决我校广告专业教育发展瓶颈的必然途径。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100407/99191.html 2010-04-07
- 无线营销的品牌赢销征途
无线手机的互动行销可以细分为纵向互动和横向互动，纵向互动指的是企业/广告主与消费者之间的信息沟通与交流，横向互动则意为消费者之间的人际传播。无线营销的广告模式非常多元化，表现形式比互联网还要丰富——文字链、图片、地址、铃声、彩铃、博客、论坛、游戏等，其主要分为三种类型：
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100407/99184.html 2010-04-07
- 分众传播环境下的电影媒体广告运作初探
中国正在跨入一个“小众”时代，消费者和市场在不断地细分，各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化，不断地细分市场，寻找自己的目标群体。本文从电影媒介特征出发，结合当今分众传播环境，分析电影媒体广告传播的优劣势，直面电影广告运作的风险及挑战，初步探讨分众传播环境下电影媒体广告运作的策略。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100407/99183.html 2010-04-07
- 手机广告：风声水起，其路漫漫
在3G模式成熟运用之前，手机仍不是一个成熟的传播载体，还难以得到用户和广告主的普遍认可。除了上述法律性、技术性乃至政策性因素外，手机广告还存在广告主的认可等市场开拓问题。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100302/98658.html 2010-03-02
- 以媒介地理学为分析视野的当代广告业地理景象
随着广告业向全球化与跨文化传播的方面发展，广告业也同飞速发展的媒介版图一样，打破原有的地域疆界，构筑起全新的自然与人文地理空间。本文尝试基于媒介地理学的理论基础与研究方法，探索地理与人文环境对当代广告业产生的影响，以及广告在媒介传播过程中，对自然与人文地理空间的重塑作用。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100302/98656.html 2010-03-02
- 企业奥运营销的传播效果机制研究
“安利纽崔莱健康跑”活动是由当地体育局主办，安利（中国）日用品有限公司独家冠名赞助的一项群众性公益体育活动。下面本文从传播学的角度，根据传播效果依次发生的顺序，从认知、心理和态度、行动三个层面分析纽崔莱健康跑活动传播效果的取得途径。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100302/98623.html 2010-03-02
- 陕西省广告业存在问题及发展前景
广告代理制是广告业走向成熟的主要标志，适应了专业化分工发展的需要，强调了广告公司主导作用，帮助企业科学使用广告费有利于参与市场竞争。新媒体广告是中国一个新兴的广告市场，再加上新媒体传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给新媒体监管工作造成了一定的难度。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100302/98618.html 2010-03-02
- 中国传播民俗在广告文案创作中的应用
民俗是民族文化最直接的体现者，透过民俗我们可以最直接地发现一个民族的心理和文化特征。中国传播民俗的这种特质恰恰可以被应用到广告文案创作中，使得广告文案更具有“中国特色”，使目标消费者产生认同感、亲切感，进而取得理想的广告效果。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100302/98613.html 2010-03-02
- 认知失调理论在网络广告创意中的运用
在传统媒体广告中，利用认知失调理论来引起受众注意，从而改变受众认知的广告创意也是存在的。总之，认知失调理论是广告创意的一个重要心理学基础理论，特别是在“注意力稀缺”的今天，该理论对广告如何引起受众的注意和认知有着十分重要的作用。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100301/98594.html 2010-03-01
- 收看含有科技信息的电视广告需戴“有色眼镜”
人类社会发展到今天，科学之树越来越枝繁叶茂，突飞猛进的科学技术在不断改变着社会的面貌，影响着人类的思想，同时也在直接或间接地改变人们的生活。含有虚假的、片面的、不准确科技信息的电视广告通过电视传播后，对媒体尤其是权威媒体的形象会造成极大的损害，是媒体公信力的一剂毒药。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100301/98573.html 2010-03-01
- 利用网络社区营销的核心法则打造知名品牌
耐克与联想对刘翔退赛的不同应对策略，招致了两种不同的效果，充分证明了发现品牌之“势”是网络社区营销的基础。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100301/98514.html 2010-03-01
- 试论本土平面广告审美意识的发展趋势
恰到好处的视觉冲击加上合乎分寸的创意文案，笔者认为是平面广告的至高境界。笔者认为广告本土化理论的重构关键在于处理视觉冲击与意蕴含蓄两者之间的关系。含蓄是一种感觉，把握起来非常不易，笔者认为在具体的平面广告操作中可以通过下面的步骤达到。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98123.html 2010-02-03
- 近几年我国广告业发展情况研究
改革开放以来，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就，但是最近几年增速开始放缓。国外发达国家的传媒集团多是跨行业、跨区域和跨国界且旗下多有若干个上市公司的传媒集团，而我国囿于传媒业的区域化分割和行业化分割，尚未出现真正的大型传媒集团。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98117.html 2010-02-03
- 户外广告创意与销售力
多数情况下的户外广告独创性都少不了对所处环境的充分利用，这也正是户外广告创意的第二种表现方式。更为常见的则是户外媒体与电视、网络、报纸等媒体间的搭配，既能保证了盲点覆盖，又实现了二次强化。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98089.html 2010-02-03
- 重新回归USP 避免分类广告同质化
国的广告市场面临着更多的机遇与挑战，尤其是竞争的加剧使得广告传播出现了新的变化，广告的严重同质化对传统的广告创意理论提出了新的挑战。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98086.html 2010-02-03
- 金融风暴吹热网络广告
美国毕马威会计师事务所最近的调查报告说,互联网正在抢夺传统媒体的广告市场，其中尤以近年来迅速崛起的第三世界国家表现突出，而中国是典型的代表国家。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，中国网络广告的发展前景非常看好。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98069.html 2010-02-03
- 金融危机下的报业广告经营问题探讨
在金融危机下，不难看出2009年报业广告所面临的严峻形势，报业不可掉以轻心。要防止报业广告经营出现危机甚至“崩溃”，就必须进一步理顺经营管理体制，实行优胜劣汰，实现报业广告经营由做事业向做产业转变。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98068.html 2010-02-03
- 我国网络广告市场现状及发展趋势
伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98054.html 2010-02-03
- 富媒体广告研究回眸
根据艾瑞市场咨询对中国网络广告表现形式的调研数据，在 2007 年106.1亿元网络广告市场规模中，富媒体广告市场份额继续上升，从2006年的6.9%上升为2007年的7.3%。艾瑞在其对中国网络广告市场发展十大趋势的预测中提到，富媒体及视频广告成为未来的主流形式。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98049.html 2010-02-03
- ACI：重新定义媒体广告价值
由于传统的媒体接触率广告效果测评模式无法解决不同媒体之间，特别是传统媒体与新媒体的广告效果比较问题，使得广告主只能凭借经验进行有限制的投放，新媒体通常作为传统媒体的补充出现在广告预算中，新媒体的价值长期被低估。ACI克服了传统广告效果测评工具的不足，准确地反映了这一变革，甚至在高收入阶层受众中表现的更有颠覆性。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98034.html 2010-02-03
- CCTV-5的广告传播价值分析
品牌的塑造需要借势，需要通过媒体进行宣传这是显而易见的，那么企业要选择什么样的媒体进行广告的投放，对于企业品牌塑造具有重要的意义。这些忠实的体育爱好者为企业投放广告提供了很好的目标群体，尤其是一些运动和男用品牌，比如运动装备、汽车、啤酒等。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/98000.html 2010-02-03
- 四两拨千斤：电视剧自身的广告营销
如果能在属于这些栏目的广告时间进行电视剧播出的提示性广告投放，就能够借助名牌栏目的推动力和影响力有效带动一部分的收视观众。在电视剧播出提示性广告投放方面，我们还应注意遵循以下几点原则： 广告投放要巧妙组合。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/97992.html 2010-02-03
- 论中国传统文化元素在广告语中的运用
古诗词一般都具有整齐对称、合辙压韵，读起来朗朗上口的特点，而且寥寥数语就能描写出一种奇妙的境界。在选择成语作为广告语时，一定要慎重选择，要使选用的成语与产品产生一条体现关键关系的重要纽带，让读者获知清晰、明了的同时接受该产品。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/97990.html 2010-02-03
- 网络游戏广告瑕不掩瑜
据CNNIC发布的第二十一次中国互联网调查报告显示，2007年中国网民数量达到2.1亿，仅次于美国，排名世界第二，其中网络游戏玩家达到1.2亿。虽然网络游戏广告受众的构成相对于传统媒体来说比较单一，但这恰恰体现了它的集中性和针对性。
www.66wen.com/05wx/xinwen/guanggao/20100203/97985.html 2010-02-03
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