曾经壁垒森严的中国传媒业，似乎一夜之间成了前景诱人的新兴市场。
５月１２日，北京中国大饭店，国际周的传媒投资专场论坛成了一场盛会。
冲着传媒业投资和经营管理的议题，路透集团、迪斯尼、维亚康姆（Ｖｉａｃｏｍ）、道琼斯等国际传媒巨头的代表纷纷前来，国内主要知名媒体包括一些后起新锐几乎悉数派员到场。当然，会议也少不了如电广传媒、博瑞传播、赛迪传媒、诚成文化等投资传媒业的活跃力量。
论坛进行了一天，场内始终座无虚席。这也许是一个值得纪念的日子——如此深层次和大范围地讨论传媒业与资本市场的结合，在国内尚属首次。
“在１９９２年以前，讨论这种结合是不可想象的，没有人会把他们联系在一起。”著名传媒研究学者、中国人民大学博士生导师喻国明说。
现在讨论却正是时候：从年初开始，国际、国内资本进军传媒业就时有动作。到了三四月份，这种步伐明显加快，几乎每隔几天就有一份新报纸、新杂志出现。曾经壁垒森严的中国传媒业，似乎一夜之间成了前景诱人的新兴市场。
北京广播学院广告系主任黄升民教授称之为：媒介大门徐徐打开，大资金悄然登场。 国内资本群雄并起
２００１年，传媒业在经过长期蛰伏后，像是突然遇上了资本市场的春天。
４月１６日，一张新财经类报纸——《经济观察报》在北京面世。５月底，北京将诞生一张新报《京华时报》。目前，北京地铁里已经出现了后者的大幅广告。另一张新报《华夏时报》也正在积极筹办之中。此前，由南方日报报业集团创办的《２１世纪经济报道》已在年初出版。《娱乐信报》和《午报》也在其前后创办，在北京市场上开始零售。数月之内，就有五六张新面孔挤了进来，而且这仅仅是北京报业市场的一瞥。
与以往媒体创办主要靠系统内资金有所不同，这些不断涌现的新媒体背后，往往得到了民间资本力量的强大支持。《经济观察报》的背后是因入主郑百文而名声大噪的山东三联集团。为这张财经类周报，三联计划三年之内投入８０００万元。据说三联的远景目标是把它打造为一张日报。
据悉，《京华时报》虽然由人民日报报业集团主办，却也有北大青鸟斥巨资５０００万元参股其中。这是继从英特尔手中接手搜狐股份后，北大青鸟在资本市场上另一重要举措，而且是涉足传媒领域。
看到机会的远不止三联集团和北大青鸟，目前上市公司已成为国内资本投向传媒业的主力军。今年以来上市公司大规模的介入，让投资中国传媒业的动作从来没有像现在这样密集：
１月初，“电视湘军”湖南电广传媒（０９１７）投入８６００万资金，创办了长达２小时的大型证券财经节目“财富中国”；３月初，巴士股份（６００７４１）注资《上海商报》５０００万元，占有其５０％的股份；４月中旬，上海强生（６００６６２）发起组建“上海强生传媒创业投资有限公司”，强生投入１·６亿元，占８０％股份。目前上海强生已经投资《新财经》杂志和《理财周刊》；此外，还包括诚成文化（６００６８１）投资《希望》杂志，湖南投资（０５４８）两年内准备为《名牌时报》花出１０００万……
与此同时，传媒业也在积极进行着反向运动——谋求直接进入到资本市场，再转身进行媒体投资。赛迪集团借壳ＳＴ港澳，并更名为“赛迪传媒（０５０４）”。今年赛迪传媒就投下巨资，推出两档大型ＩＴ类电视节目《环球ＩＴ报道》和《互联生活》。
《成都商报》通过控股公司博瑞投资公司实现间接上市后，也在雄心勃勃地渴望更大的市场。据博瑞投资项目经理刘迅表示，他正在负责媒体投资工作，博瑞传播（６００８８０）正准备并购一些地方报纸。 国外巨头：扮作羔羊只是暂时的
最近的一个传闻也震动了市场：称Ｔｏｍ．ｃｏｍ要以５０００万元代价，收购国内知名杂志《三联生活周刊》。据其内部人士透露，收购提法并不确切，三联书店只打算出让经营权，初步思路是拿出１５００万元投向《三联生活周刊》，其余投向三联书店旗下的电子媒体，目前双方仍在讨价还价。
和Ｔｏｍ．ｃｏｍ一起瞄上中国传媒市场的，还有级别更高的海外媒体巨头们。中国加入ＷＴＯ以后，由于媒体业放开可能面临的竞争，国内传媒界已经习惯将这些巨头称之为虎，或者谓之为狼。
“在中国，包括迪斯尼、时代华纳、Ｖｉａｃｏｍ在内的媒体巨头，都只是沉默的羔羊。”李亦非抛出了羔羊理论。Ｖｉａｃｏｍ是国际著名传媒集团，目前旗下包括ＣＢＳ（哥伦比亚广播公司）、派拉蒙公司和ＭＴＶ音乐频道。李则代表Ｖｉａｃｏｍ，负责在中国开拓媒体疆土的重任。
这位Ｖｉａｃｏｍ中国区总裁进一步解释说，由于对外资进入传媒业的限制政策太多，这些海外媒体巨头虽然在国际上呼风唤雨，在中国传媒市场上目前只能扮演羔羊角色。这些媒体巨头们都在想方设法地进行着切入中国传媒市场的努力，并显得紧锣密鼓、脚步急促。
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