报学馆札记（一）

我已经在其他的新闻专业报刊开过七八个专栏，生性不愿重复自己，总想每次都有个新角度，这次当然也不例外。

“报学馆”是我新得的书房字号，因为我的专业主攻为报学，从事的又是报馆工作，书房额之为报学馆，亦可见念兹在兹，自勉自励。“札记”即随手记录的见闻与想法、评论以及观点。以往笔者所开的专栏，每篇都有个标题，这次的体裁是杂拌儿，不好起题，索性就用栏名一以贯之。

平素喜读古今笔记，尤嗜《世说新语》与郑逸梅的札记，还有钱钟书《管锥编》、《谈艺录》这些文章言简意赅，颇耐回味。近些年来，混迹于国内报业，学界、报界、出版界以至广告界，所见所闻亦算不少，内幕掌故也知道得多一些，那么，就用传统的札记形式写成专栏，专讲笔者认为有意思、有价值的媒介行业中的见闻与断想，权当和同行们聊聊天、侃侃大山，不知有没有朋友捧场？

讲座报告日益成为一种商业行为，近来由于有朋友向笔者请教组织举办媒介论坛的要领，回想一年来经历过的论坛与报告，发现主讲人基本上就那么一拨儿。讲座与论坛几乎成为媒介经济领域的大腕们的定期聚会。报告组织者不仅收取会务费、学习费，还不约而同地开发衍生产品，笔者近来就发现自己的报告被不同的论坛主办者制成录像带与VCD，高价出售，（当然是无偿使用）。

今年笔者有两次学术报告分文未取，都是在大学为师生做报告，一次是在云南大学新闻学院，一次是在北京广播学院。在高等学府能够就媒介经济学前沿问题作专题讲演，对笔者来说是一种很愉快的经历。无报酬而又有号召力，能做到这一点的兼职工作如今大概也就剩下大学讲台了。

媒介招聘求职缺少相应的媒介。这真应了“灯下黑”那句话。曾问过多家报社的老总，需要招聘采编人员，在什么地方打广告，结果都说是在晚报、都市报。而在国外，这种专业人才招聘，基本上都是在专业媒介上解决，又便宜效果又好。国内的新闻传播专业媒介，不知是没意识到这个市场，还是发行与广告模式不适合形势需要，总之，都没给专业人才广告以足够的位置。

编辑职业规范亦应与时俱进。近来有一个现象，就是报纸编辑们寄样报越来越少，这一方面是因为各报都严格控制内部用报份数、减少邮费开支，另一方面也是编辑们工作量增加，顾不上。这其实是个职业规范问题，以往版面少、邮费低、作者少，所以不仅能按时寄样报、寄稿费甚至有的还能退稿。社会发展了，职业规范也该相应跟上。

新闻人才的老化与速成。新办报纸日益增加，一些老牌报纸常常自矜有人才优势，但是往往是在市场竞争中被新手超越，这既是因为新闻人才容易老化，过去的大腕与名记也许今天就真的落伍了，也是因为新闻人才本来就是可以速成的，美国最权威的哥伦比亚新闻学院硕士研究生，就一律是由本科学别的专业的学生攻读一年便宣告全美最优秀的新闻新手出炉。在新闻这个行当，要吃老本，没戏。

报业经营不妨请教市场营销策划人。国内真正懂得媒介营销的专家屈指可数，其实，报业经营与一般市场经营有很多地方是相同的。2001年12月底，笔者见着了好久没联系的营销策划大腕秦全跃，聊了一个小时，发现他的不少观点其实对报业都很适用，就此想到，为什么报社几乎没有请策划人作报告的？也许是因为这些策划人往往都是报纸宣传出来的，报社对之缺少神秘感。

网络成为小报的稿源主渠道。虽然有关部门三令五申报纸不得直接从互联网上下载新闻信息，而且屡次查处了违规的报纸，但是此风颇难刹住。一个重要原因，是网络上的稿子可以不支付费用。如果严格执行每用一篇稿件都必须按照规定支付稿费或转载费，那么小报也许就不那么热衷从网上扒稿了。利益驱动，永远是最能解释问题的要害。

十大女经理人中媒介业有四位。2001年年底一家杂志评出“中国十大女经理人”，其中四位是媒介业人士，于是就出现了一种舆论，似乎中国媒介女强人颇多。其实，这种评法本身就不科学，鲁迅就曾批评过这种“八景”病。一份小杂志的炒作，本来就是毫不科学也不负责任的，因为就经营规模或业绩、实力，上榜的未见得就是领先的。话又说回来，国内媒介业刚刚步入市场，媒介职业经理人几乎还处在姗姗学步阶段，在全国企业界精英行列中还排不上个，无论如何是没资格奢谈什么“十大”、“八大”的。（完，免费论文网）