鹤舞白沙，我心迷茫

奥运过后，中国电视荧屏上最引人注目的广告无疑是奥运冠军刘翔作为白沙文化形象代言人的鹤舞白沙广告。广告中刘翔跨越飞奔的英姿与鹤舞白沙的画面通过剪辑交织在一起，二者如此神似，而刘翔名字中的“翔”字又恰好与广告语“我心飞翔”吻合，一切都结合得那么完美，让人不能不感叹制作者的匠心独具。听业内人士说，最先想出这个主意的女孩子因此而被公司重奖了几万元，这值。

广告做得漂亮，但却引来质疑声一片。焦点只有一个，刘翔怎么能为香烟做广告？唉，都是烟草惹的祸。

有人认为刘翔是上了烟草公司的当，不知道白沙打着文化传播的旗号，其主业却是烟草。不过，这可有点低估了奥运冠军的智商，白沙的大名虽不敢说地球人都知道，在中国却也差不多家喻户晓，一定说刘翔不知道，那你可是在讽刺我们的体育明星四肢发达，头脑简单。也有人认为是烟草商财大气粗，把我们奥运冠军拉下了水。广告公司虽然一直没有公布这一单花了多少钱，但肯定不在少数。当然，有关方面早已澄清，这笔钱可不完全归刘翔，单位及其他相关人员也是有份的。既然这么多人要分一杯羹，那么出价高价者得之也在情理之中。

不管怎么说，香烟广告的无孔不入确实让人感叹。虽然国家早已明令禁止做香烟广告，但上有政策，下有对策。我成立一个从事其他产业的子公司，做做同名的企业形象广告总可以吧。于是，如果你在电视上看到一些画面精美却不知所云的广告，那暗中吆喝的肯定是香烟。

换个角度看，压力还能产生动力。别的产品做广告总是王婆卖瓜，自卖自夸，但烟草商可不能吹自己的香烟好，那会暴露，于是只有卖文化，这就很需要创意和联想了，精品也由此产生。在国外，万宝路香烟早就与美国的西部牛仔精神联系一起。本土化后，鹤舞白沙的广告也颇有点中国文化天人合一的神韵。只是细想下来，鹤这种长寿的象征符号竟与香烟掺和在一起，总让人有一种怪怪的感觉。如今又嫁接了奥运冠军的镜头，难道想暗示我们抽国产烟有利于弘扬民族精神？

公平地说，刘翔作为一名运动员，只要不违反国家的政策法规，做什么广告完全是他个人的自由。虽然他是奥运冠军，但我们也大可不必就把他上升为民族精神的代表，于是对他的自毁形象痛心疾首。真正该让人担心的倒是香烟广告通过乔装打扮过多过滥地出现在电视上。

鹤舞白沙，我心迷茫。（完，免费论文网）